Volume 6 - Capítulo 582

Capítulo 582: O Queridinho do Mundo da Propaganda!

Em seu quarto.

Tarde, pouco depois da 13h.

Depois de mais um tempo checando o Weibo, Zhang Ye se cobriu com o cobertor, satisfeito, e adormeceu. Roncando, sentia-se seguro e tranquilo enquanto sonhava um sonho maravilhoso. No entanto, para o mundo exterior e a internet, sua lenda ainda se espalhava naquele momento. Anúncios de serviço público – um gênero que normalmente não era considerado chamativo, um simples PSA contra o tabagismo que não chamaria a atenção das pessoas em tempos normais – havia causado um grande rebuliço em todo o país. Esta não era uma cena normalmente vista na história da China. Criou debates acalorados e choque, escrevendo-se nos anais do mundo da publicidade!

Sua mãe estava na sala fazendo algumas ligações.

“Você viu?”, perguntou a mãe, sorrindo de orelha a orelha.

Do outro lado estava uma vizinha que disse: “Vi. O Pequeno Ye realmente trouxe glória para sua família. Quando o velho da minha casa viu esse PSA, seu hábito de fumar 3 ou 4 cigarros por hora diminuiu para zero na última hora. Dona Cao, se meu marido conseguir parar de fumar, terei que agradecer ao seu filho por isso.”

Sua mãe riu. “Por que tanta cerimônia, Vovó Cui?”

A Vovó Cui disse: “Vou levar um pouco de porco braseado com pinhões para você hoje à noite.”

“Não precisa disso, ainda tenho muita comida em casa”, recusou educadamente sua mãe.

A Vovó Cui não a deixou explicar e simplesmente disse: “Comprei muitos ingredientes ontem, então insisto em levar um pouco para você mais tarde. Quando o Pequeno Ye era pequeno, ele adorava comer porco braseado. Risos, meu neto acabou de entrar na faculdade e está cursando publicidade. Quem sabe? Depois da formatura dele, posso ainda precisar pedir ao seu Pequeno Ye que o ajude a encontrar um emprego. Está muito difícil conseguir emprego hoje em dia. Com a reputação do Pequeno Ye no ramo publicitário agora, talvez, quando estiver livre, ele possa ensinar e aconselhar um pouco meu neto. Mesmo que apenas uma pequena parte dos ensinamentos do seu filho o alcance, tenho certeza de que será o suficiente para lhe dar uma chance nessa indústria.”

Sua mãe estava gostando dos elogios, mas disse: “Ah, meu filho não tem nenhum talento para falar. Vovó Cui, se vier, venha. Não precisa trazer nada. Somos vizinhas há tantos anos. Não precisamos de tanta cerimônia. No futuro, quando o Pequeno Yan se formar na faculdade, me avise e pedirei ao meu filho que o ajude a encontrar um emprego.”

A Vovó Cui respondeu rapidamente: “Então, agradeço antecipadamente, Dona Cao. Não vai ser incômodo, certo?”

Sua mãe disse: “Por que seria incômodo? Meu filho pode não ter um bom relacionamento com muitas pessoas, mas ele ainda tem certo respeito na indústria. Não se preocupe, deixe comigo.”

Logo depois, o tio de Zhang Ye também ligou.

Tio: “Irmã, onde está o Pequeno Ye?”

“Ele está dormindo. O que foi?”, perguntou sua mãe.

O tio ficou um pouco sem palavras: “Preciso repreendê-lo! Ele fez um PSA totalmente nojento! Tirou meu apetite no almoço. Mal comi algumas garfadas. Faça-o procurar outro emprego rapidamente, para que ele não precise avançar mais no campo dos anúncios de serviço público. Fumar é a única coisa que eu gosto, e ele quase me tirou isso!”

Sua mãe já estava rindo disso: “Risos, pare com isso. Fumar menos faz bem para você. Esse PSA do Pequeno Ye foi feito exatamente para ajudar fumantes como você a abandonar o hábito.”

O tio respondeu irritado: “Parece mais que está causando problemas para nós.”

……

Online, também houve elogios e maldições.

“Professor Zhang, eu te odeio!”

“Pensei que depois das críticas em massa sobre o incidente da Universidade de Pequim haveria bastante paz e sossego. Mas quem poderia esperar que apenas alguns dias depois, o Professor Zhang já tivesse surgido novamente e voltado a ‘fazer maldades’. Da última vez, ele declarou guerra ao Japão, mas desta vez, Zhang Ye apontou as armas para um monte de fumantes lamentáveis como nós! Estou chorando! Quebrando mesas! Você acha que é fácil para nós!? Vou boicotar Zhang Ye desta vez! E boicotar o PSA contra o tabagismo!”

“Pfft!”

“Boicotando também!”

“Retirem rapidamente o PSA! @BeijingTelevisionStation!”

“Sim, agradeceria se o PSA fosse retirado rapidamente. Em comparação com este PSA, prefiro o PSA que apresentava sangue e violência com os pulmões enegrecidos! Esta nova política também é muito perturbadora. Por que eles querem retirar os PSAs que tinham sangue e violência? Por quê? As pessoas que aprovaram este anúncio de serviço público também são cegas? Vocês não acham que este PSA do Zhang Ye é ainda mais sangrento e violento do que o PSA anterior dos pulmões enegrecidos!?”

“Assistir a este PSA do Zhang Ye na BTV uma vez é o suficiente. Nunca quero assistir de novo!”

“Zhang Ye criou algo novo novamente na produção deste PSA!”

Embora houvesse repreensões online, essas “repreensões” tiveram que ser colocadas entre aspas, pois não eram realmente repreensões. Era mais próximo de brincadeira. Poder-se-ia até dizer que foi em resposta à qualidade da produção do PSA de Zhang Ye. Se fosse qualquer outro PSA contra o tabagismo normal, esses fumantes teriam apenas assistido e esquecido. Mesmo que não gostassem, teriam simplesmente escolhido ignorá-lo depois de assistir. Obter uma resposta coletiva de protesto de um grupo de fumantes garantiu que definitivamente não era um PSA normal. Mostrou claramente que todos não conseguiam ignorar este anúncio e o quão assustador ele era. Era tão assustador que se plantou fundo em suas consciências! Se fossem outros tipos de anúncios, ser repreendido poderia representar um problema para os anunciantes. Mas um anúncio de serviço público ser repreendido dessa maneira destacou o quanto esse PSA foi inovador!

Foi eficaz!

Este era o objetivo final de um anúncio de serviço público!

……

No telejornal da noite, vários jornais de todo o país noticiaram o PSA da Beijing Television Station que chocou muitos e estabeleceu um novo precedente para anúncios de serviço público contra o tabagismo.

“Uma Nova Era para Anúncios de Serviço Público?”

“Choque! O Comercial ‘Contra o Tabagismo’ Mais Assustador da História!”

“A Beijing Television Station Une Forças com Zhang Ye Mais Uma Vez!”

“Uma Cooperação Ambígua Entre Ex-Funcionário e Empregador!”

“Quantos Anos à Frente Está o Padrão de Produção de Anúncios de Zhang Ye?”

“Uma Quebra de Paradigma Histórica nos PSAs Contra o Tabagismo!”

“Zhang Ye: O Queridinho do Mundo da Publicidade!”

Como os anúncios de serviço público não eram uma fonte principal de notícias, o número de reportagens sobre ele também não era tão grande. No entanto, essa cobertura limitada também chamou a atenção da sociedade em geral, especialmente por ser no dia do Dia Mundial Sem Tabaco. Alguns jornais deram a esta notícia um excelente lugar em suas publicações.

Às 20h da noite, um artigo de notícias online sobre plágio apareceu repentinamente!

Um grande portal da web foi o primeiro a relatar isso na página inicial de sua seção de notícias. No artigo, havia uma imagem que era impressionantemente semelhante ao anúncio de serviço público da BTV-1, mas em vez de um par de pulmões feitos de cigarros, era um estômago. Era um estômago que estava queimando. Não era um PSA em vídeo, mas um PSA de imagem estática. A notícia apontou que esta imagem foi colocada no site de uma emissora de televisão holandesa para o Dia Mundial Sem Tabaco. Além da diferença do adereço, o cerne do PSA havia copiado o PSA Contra o Tabagismo da BTV-1 da China!

Os internautas não estavam aceitando isso.

“Isso é plágio óbvio!”

“Aqueles da emissora de televisão holandesa devem ter visto o trabalho de Zhang Ye!”

“Acredito que conta como uma referência.”

“Referência, que nada! Isso é o mesmo que plagiar!”

“Processem-nos!”

“@BeijingTelevisionStation os estrangeiros estão copiando nossas ideias!”

“Esta é uma estreia. É a primeira vez que vejo estrangeiros copiando nossos anúncios de serviço público. No passado, sempre foi o mundo publicitário chinês aprendendo com seu conhecimento publicitário avançado!”

“Embora eu não esteja muito feliz com esse plágio, tenho que dizer que Zhang Ye realmente deu aos nossos compatriotas algo para se orgulhar. Até os estrangeiros estão copiando agora, atraídos por nosso trabalho. Isso mostra que nossos padrões publicitários chineses não estão mais atrás dos padrões mundiais!”

“De qualquer forma que digamos, ainda é Zhang Ye quem é ótimo.”

“Sim, sempre há pessoas repreendendo Zhang Ye por isso e Zhang Ye por aquilo, mas olhem. Ainda é o Professor Zhang quem pode salvar a situação mesmo no momento crítico, então ainda é por causa do Professor Zhang que nosso país pode crescer com tanta posteridade! Embora eu saiba que o Professor Zhang tem algumas deficiências, como seu caráter ou seu temperamento, mas e daí? Ninguém é perfeito! Um gênio é chamado de gênio precisamente porque é diferente de todas as outras pessoas!”

“Sempre apoiando o Professor Zhang Ye!”

“Certo, não importa como os outros o vejam ou o critiquem, aos meus olhos, você sempre será o orgulho da China!”

Neste momento, um acadêmico de sociologia profissional verificado no Weibo veio a público para dizer algo. Ele postou no Weibo: “Há alguns dias, critiquei Zhang Ye após o incidente da Universidade de Pequim, pois senti que ele tinha alguns problemas. No entanto, devo admitir que, depois de assistir a este PSA contra o tabagismo, agora tenho uma maior admiração por Zhang Ye. Não sou profissional de publicidade, mas mesmo assim, ainda consigo ver o quanto de valor e excelência este PSA traz à mesa. Sempre analisei e julguei as coisas por si mesmas, não por quem as faz, então, em relação a este PSA, definitivamente devo dar um 'curtir' para Zhang Ye!”

Desta vez, o trabalho de Zhang Ye não estava mais atraindo controvérsias em massa como seus trabalhos anteriores. Todos pareciam concordar e principalmente só tinham coisas positivas a dizer sobre ele, pois era um anúncio de serviço público. Além disso, este PSA que Zhang Ye havia escolhido de seu mundo anterior realmente não tinha muitas falhas e era quase perfeito. Assim como um internauta havia mencionado, mesmo que não fosse feito em prol de sua mensagem contra o tabagismo, este PSA ainda era muito artístico. Era uma obra de arte de altíssimo nível que poderia ser apreciada de muitas perspectivas!

……

Naquela noite.

Muitas empresas de publicidade ou departamentos de publicidade de emissoras de televisão estavam fazendo horas extras.

Todos se sentaram em suas reuniões, conforme instruídos por seus líderes, para analisar os detalhes do PSA Contra o Tabagismo da BTV-1. 10 vezes, 15 vezes, 20 vezes. Todos assistiram pacientemente!

“Como isso é ótimo!”

“Esta música é totalmente adequada para isso!”

“O toque final deve ser a trilha sonora da respiração. Eu realmente não entendo como Zhang Ye pensa. Se removermos a trilha sonora da respiração, este anúncio definitivamente não teria tanto impacto!”

“Certo. Quando assisti pela primeira vez, só achei assustador, que este anúncio tinha sido tão bom por causa do par de pulmões feitos de cigarros. No entanto, depois de assisti-lo mais de 10 vezes, percebo que não é tão simples assim. Desde o início, aqueles poucos segundos de introdução 'sem sentido' que parecem excessivos, à música e às trilhas sonoras da respiração, e à iluminação, é muito intransigente e é uma forma de arte publicitária que teve cada passo planejado! Este Zhang Ye... é realmente formidável! Vocês têm certeza de que ele era apenas um estudante de comunicação?”

“Ah, somos realmente incomparáveis.”

“Uma emissora de televisão holandesa até copiou o PSA de Zhang Ye. Só esse incidente já é uma maravilha. Acho que não existe outro caso assim na história da nossa indústria publicitária? Essas pessoas holandesas são realmente rápidas para reagir!”

“Eles sabem de uma coisa boa quando veem uma. Apenas com base no valor deste anúncio, valeu a pena.”

Analisar!

Estudar!

Analisar novamente!

Algumas dessas agências de publicidade que não se dedicavam a anúncios de serviço público também estavam realizando reuniões para discutir e estudar todos os detalhes e o cerne do PSA, não porque estavam planejando entrar nesta área de anúncios, mas porque todos os anúncios eram os mesmos. Assim como eles costumavam estudar o anúncio do Brain Gold de Zhang Ye, não era para que pudessem seguir seu estilo, mas porque precisavam saber por que ele foi tão bem-sucedido. Eles precisavam entender por que ele conseguiu atrair pessoas, para que pudessem absorver e aprender com ele, para elevar seu próprio nível no campo e superar o gargalo da indústria publicitária! Se eles não melhorassem, seriam eliminados!

Os últimos anúncios que Zhang Ye produziu, sem dúvida, ajudaram a abrir uma nova porta para a indústria publicitária chinesa!

Nota do tradutor: Uma atualização de notícias para todos, comecei meu Patreon, então vocês podem conferir aqui.

Para cada incremento de US$ 50 nos compromissos totais, haverá 1 capítulo acumulado para lançamento no mês seguinte. Obrigado pelo seu apoio!

Além disso, até o final de abril, para cada aumento de 10 apoiadores, até 80 apoiadores, independentemente do valor prometido, 1 capítulo será lançado no dia em que atingirmos as metas. Isso acontecerá simultaneamente com o item 1. (O próximo é a meta de 20 apoiadores/faltam mais 4!)

Há planos para capítulos avançados em algum momento do próximo mês, então fiquem atentos ao anúncio!